Pozwól sobie wybrać najlepsze rozwiązanie.
Oprzyj decyzje biznesowe o konkretne dane.
Testy A/B pozwalają na łatwe oraz szybkie znalezienie najskuteczniejszej wersji danego elementu na stronie. Już nie musisz się zastanawiać czy dana zmiana zostanie przyjęta przez użytkowników dobrze czy źle, ani jak i czy w ogóle wpłynie na konwersję.
Powiększ przychody swojego sklepu i popraw jego rentowność.
Nawet niewielkie zmiany na stronie mogą przełożyć się na zwiększenie najważniejszych współczynników. Testy A/B choć proste, przynoszą czasami zaskakujące wnioski, które warto wdrażać i poprawiać w ten sposób efektywność działań marketingowych.
Zidentyfikuj wąskie gardła.
Jeżeli na swoim koncie zauważysz, że jakaś strona posiada wysoki współczynnik odrzuceń, to otrzymujesz pierwszy sygnał, by wejść na nią i przetestować kilka możliwości rozwiązania problemu.
Potraktuj zmianę jak proces ciągły.
Idealna strona internetowa nie istnieje! Budowanie witryny to proces, który składa się z ciągłych udoskonaleń. Dzięki regularnie prowadzonym testom A/B wdrażasz nowości, które pokochają Twoi użytkownicy i za pomocą których przegonisz konkurencję.
Dawaj wybór i wyciągaj wnioski.
Testy A/B to metoda badawcza, która polega na porównywaniu dwóch wersji tego samego elementu, aby zidentyfikować, która z nich działa lepiej. Celem tych testów jest znalezienie optymalnych rozwiązań i ulepszenie badanego elementu, takiego jak układ strony, kolor przycisku czy treść nagłówka. Przeprowadzanie eksperymentów na różnych elementach strony internetowej pozwala na dokładne dostosowanie jej do potrzeb i preferencji grupy docelowej. Dzięki temu możliwe jest zwiększenie współczynnika konwersji, czyli liczby użytkowników podejmujących pożądane działania, takie jak zakup produktu, zapisanie się na newsletter czy wypełnienie formularza kontaktowego. Testy A/B umożliwiają również lepsze zrozumienie zachowań użytkowników, co przekłada się na bardziej efektywne i celowane działania marketingowe. Jest to kluczowe narzędzie w procesie optymalizacji strony internetowej, pozwalające na ciągłe doskonalenie i dostosowywanie jej do zmieniających się trendów i oczekiwań odbiorców.
Jak zacząć?
Zacznij od dostosowania strony do osób, które wchodzą na nią i szukają informacji lub produktów. Prosty test A/B porównujący różne wersje strony może zrewolucjonizować zbierane dane, które wykorzystujesz do analizy i optymalizacji kampanii.
- Testy A/B — Badamy co najmniej dwa warianty tej samej strony, gdzie jeden wariant to oryginalna strona, a drugi to strona ze zmianą.
- Testy wielowymiarowe — Badamy wiele wariantów elementów na stronie, uzyskując tym samym informacje, które dopasowania są najlepsze.
- Personalizacja — Wprowadzamy zmiany w danym obszarze strony na podstawie unikalnych danych uzyskanych o użytkowniku, np. pod względem lokalizacji, ilości wizyt, itp.
Testy A/B pozwalają testować skuteczność określonych rozwiązań, przekładając się na zwiększenie współczynnika konwersji. Nawet niewielki jego wzrost może przynieść znaczny wzrost przychodu. Zakładając przychód na poziomie 5 000 000 zł miesięcznie, podniesienie współczynnika konwersji o zaledwie 2% przełoży się na wzrost przychodu o 100 000 zł.
Analitycs Team Leader
Czym różnią się wersje strony podczas testów A/B?
Wersje mogą się różnić kolorem, wielkością czcionki, kształtem czy usytuowaniem. Wybór elementów nie jest przypadkowy, powstaje na podstawie analizy danych. Najczęściej wersję oryginalną stanowi strona A, natomiast wersja do testowania określana jest literą B.
Dlaczego warto przeprowadzać testy A/B?
Testy pozwalają lepiej poznać użytkowników oraz dostosować stronę do nich. Pomagają optymalizować współczynnik konwersji poprzez dostarczenie danych na temat najlepiej dopasowanych elementów strony.
Jakie elementy składają się na testy A/B?
Przed przeprowadzeniem każdego badania strony analizujemy dane, aby znaleźć punkty, które w pierwszej kolejności wymagają sprawdzenia. Następnie przygotowywany jest plan. Testy kończy raport wraz z rekomendacjami działań, które pozwolą zwiększyć użyteczność Twojej strony internetowej.
Czym są testy użyteczności strony internetowej?
Testy A/B odpowiadają na pytanie, jakie cechy powinna mieć witryna by była przystosowana do potrzeb użytkowników.
Czy warto robić testy A/B na stronie z dużym ruchem?
Duży ruch to spora ilość danych, które warto wykorzystać do testowania. Wyniki mogą znacznie przyczynić się do wzrostu konwersji, a co za tym idzie, sporych zmian w przychodach. Im większa skala, tym bardziej jest to opłacalne dla biznesu.
Jaki jest cel przeprowadzania testów A/B?
Celem przeprowadzania testów jest znalezienie najlepszej odmiany danego elementu, który pozwoli na lepszą realizację głównych celów, tym samym przekładając się na zwiększenie konwersji.
Jak liczna powinna być badana grupa oraz jak długo powinien trwać test A/B?
Nie istnieje jednoznaczna odpowiedź na to pytanie. Możemy jednak przyjąć pewną zależność — czym liczniejsza jest badana grupa i dłuższy jest czas trwania testu — tym wyniki będą bardziej wiarygodne. Należy wziąć pod uwagę szereg zmiennych, jak np. trendy sezonowe zmieniające zachowania odbiorców. Każdy przypadek należy rozpatrzyć indywidualnie, w kontekście danej firmy i biznesu.