Centrum Okulistyczne Visus to rodzinna, poznańska klinika z przeszło 30-letnią tradycją świadczenia usług okulistycznych mieszkańcom miasta. Od 1991 roku oferuje swoim klientom kompleksową opiekę okulistyczną, specjalizując się w diagnostyce, leczeniu oraz profilaktyce chorób oczu. Klinika zapewnia szeroki zakres usług medycznych, w tym badania wzroku dla dzieci już od pierwszego tygodnia życia.
Sytuacja wyjściowa
W momencie rozpoczęcia współpracy z klientem, treści znajdujące się na blogu nie generowały zadowalającego ruchu na stronie. Strona internetowa naszego Klienta nie wyróżniała się w wynikach wyszukiwania, a duża konkurencja lokalna dodatkowo nie ułatwiała działań zmierzających do poprawy widoczności.
Cele klienta i wyzwania
Celem współpracy było zwiększenie autorytetu klienta jako eksperta w branży okulistycznej i optometrycznej, co przy ograniczonej liczbie pisanych artykułów stanowi nie lada wyzwanie. Do dyspozycji mieliśmy bowiem zaledwie 7500 znaków ze spacjami w miesiącu, więc musieliśmy odpowiednio zarządzać zasobami klienta.
Wdrożone działania
Na podstawie szczegółowo przeprowadzonej analizy słów kluczowych oraz content gap przygotowaliśmy dedykowane klastry tematyczne, tak aby poruszyć tematy związane z działalnością klienta i maksymalnie wykorzystać artykuły blogowe na rzecz postawionych celów.
W tym celu stworzyliśmy listę i harmonogram publikacji, która posiada wysoki potencjał w wyszukiwarce (tzw. “kaloryczne tematy”), pozytywnie wpływa na Topical Authority serwisu klienta i jednocześnie jest dostosowana do wymogów długości. Dodatkowo wyznaczyliśmy odpowiednią strategię linkowania wewnętrznego wraz ze szczegółowymi wytycznymi do każdego tekstu.
Efekty
Efekty naszych działań można zauważyć na wykresach widoczności w Senuto oraz w Ahrefs. Oba pokazują wyraźny trend wzrostowy zarówno w przypadku liczby fraz kluczowych, na które widoczny jest serwis klienta, jak i ruchu organicznego, którego przybywa z każdym kolejnym miesiącem.
Na przedstawionym wykresie widać wyraźnie, że od sierpnia 2023 roku do dzisiaj liczba fraz kluczowych, na które widoczna jest strona visus.pl zaczęła gwałtownie rosnąć i ten zwyżkowy trend cały czas jest obecny. Podobnie wygląda to w przypadku analizy dostępnej w narzędziu Ahrefs.
Wykresy estymacji ruchu organicznego oraz przyrostu słów kluczowych są bardzo zbliżone do wykresu z programu Senuto i wskazują na analogiczny trend. Początek wzrostu, który jest oznaczony na wykresie w okolicy sierpnia, jest istotny również z tego powodu, że zbiegł się on z rozpoczęciem aktualizacji algorytmów Google dotyczących głównie obszaru EEAT (z ang. Experience, Expertise, Authoritativness, Trustworthiness – Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytatywność, Zaufanie).
To dowód na to, że regularne dodawanie wysokiej jakości treści jest niezwykle skuteczną i słuszną strategią, zwłaszcza w branży medycznej, którą klasyfikuje się jako YMYL (Your Money Your Life), gdzie wymagania dotyczące poziomu ekspertyzy i jakości publikowanych treści są wyśrubowane.
Wyniki
- Wzrost ruchu organicznego na blogu klienta z 6613 kliknięć do 15 394 (wzrost o 133%)
- Wzrost liczby fraz kluczowych w TOP10 z 170 do 991 na całej stronie (wzrost o 483%)
- Wzrost liczby fraz kluczowych w TOP3 z 58 do 302 na całej stronie (wzrost o 421%)
- Wzrost ruchu na całej witrynie z 21 171 sesji do 34 257 (wzrost o 62%)
Podsumowanie
Wdrożenie odpowiedniej strategii contentu, a także efektywne wykorzystanie dostępnych zasobów, pozwoliło Centrum Okulistycznemu Visus odnotować znaczący wzrost ruchu organicznego na blogu.
O skuteczności wybranej strategii świadczy przede wszystkim duży wzrost liczby odwiedzin na blogu, wynoszący aż 133% w ciągu ostatnich 6 miesięcy. Podobnie wygląda to w przypadku liczby słów kluczowych zarówno w TOP10, jak i TOP3, które strona dzięki niej zyskała.
Uzyskany wynik jest tym bardziej imponujący, że ma bezpośrednie przełożenie na ruch w obrębie całego serwisu, a nie tylko na blogu. To najlepszy dowód na to, jak ważne jest zbudowanie autorytetu oraz pozycji eksperta w branży, co w przypadku Centrum Okulistycznego Visus zostało osiągnięte. Współpraca z naszym Klientem stanowi świetny przykład tego, jak skuteczna potrafi być odpowiednio zaplanowana strategia publikacji wartościowych treści.