Transformacja strony internetowej Specjalmed – jak odmieniliśmy doświadczenia użytkowników  i zbudowaliśmy nowoczesny wizerunek marki.

Opis klienta: 

Specjalmed to dynamicznie rozwijająca się sieć placówek medycznych z południowej Polski, która codziennie wspiera tysiące pacjentów. Firma oferuje szeroki zakres usług, obejmujący podstawową opiekę zdrowotną, konsultacje specjalistyczne oraz rehabilitację. Jako lider w swojej branży, Specjalmed dąży do zapewnienia pacjentom najwyższej jakości obsługi oraz dostępu do nowoczesnych technologii medycznych. Firma koncentruje się na ciągłym rozwoju i dostosowywaniu swoich usług do zmieniających się potrzeb pacjentów, co znalazło odzwierciedlenie w projekcie transformacji ich strony internetowej.

Cele projektu: Co chcieliśmy osiągnąć?

1. Zwiększenie widoczności online: strona miała nie tylko lepiej wyglądać, ale i być widoczna na pierwszej stronie wyników Google.
2. Poprawa doświadczeń użytkowników: intuicyjna nawigacja i łatwy dostęp do kluczowych informacji, takich jak wyszukiwanie lekarzy czy lokalizacji placówek.
3. Modernizacja wizualna: strona miała przyciągać uwagę i wzmacniać wizerunek Specjalmed jako nowoczesnej i profesjonalnej marki.
4. Wsparcie pacjentów: wdrożenie dynamicznych map, wyszukiwarki oraz sekcji aktualności, by pacjenci mogli szybko znaleźć to, czego potrzebują. Dodatkowo ważnym elementem było także uzupełnienie treści na stronie o istotne informacje, których brakowało na poprzedniej wersji. 

Wyzwanie: Stara strona, nowe oczekiwania

Strona naszego Partnera wymagała gruntownej przebudowy w kierunku funkcjonalności i prezentacji skrojonych na miarę wysokiej jakości usług świadczonych przez Specjalmed. W analizie działań wyróżniliśmy przede wszystkim, że dotychczasowa strona zmagała się z następującymi problemami: 

• Nieintuicyjna nawigacja powodowała trudności w odnalezieniu potrzebnych informacji.
• Przestarzały design nie oddawał profesjonalizmu marki.
• Brak optymalizacji SEO ograniczał widoczność w wyszukiwarkach, a co za tym idzie – liczbę nowych pacjentów.

Kluczowe pytanie brzmiało: Jak stworzyć stronę, która będzie łatwa w obsłudze, zoptymalizowana pod kątem SEO i zgodna z wizerunkiem nowoczesnego lidera medycznego?

Proces transformacji: Jak to zrobiliśmy?

1. Analiza potrzeb i strategia sukcesu

Rozpoczęliśmy od szczegółowej analizy:

• Badania konkurencji: przeanalizowaliśmy strony liderów rynku, takich jak Luxmed czy Medicover, by zidentyfikować najlepsze praktyki i wyróżniki Specjalmed.
• Warsztaty wewnętrzne: wspólnie z klientem ustaliliśmy, co działa, a co wymaga poprawy. Dzięki temu stworzyliśmy plan, który łączył potrzeby pacjentów z celami biznesowymi.
• Mapa potrzeb użytkowników: na podstawie danych z poprzedniej strony zaprojektowaliśmy prostą i intuicyjną architekturę, która eliminuje wcześniejsze problemy.

Efekt? Klarowna strategia: nowoczesny wygląd, zaawansowana funkcjonalność oraz serwis zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarki.

2. Design, który buduje zaufanie

Przed rozpoczęciem budowy strony, stworzyliśmy trzy moodboardy (projekty wizualne stron). Klient wybrał styl łączący minimalizm, profesjonalizm oraz intuicyjną obsługę.

Następnie zaprojektowaliśmy interaktywne makiety, które pozwoliły na wczesne testowanie układu i nawigacji. Dzięki temu mogliśmy szybko reagować na uwagi klienta i finalizować stronę. 

3. Budowa strony – technologia wspierająca użytkownika

Zaprojektowaliśmy stronę na platformie WordPress z wykorzystaniem narzędzi takich jak Elementor Pro, co pozwoliło na:

• Łatwą edycję treści przez zespół Specjalmed w przyszłości.
• Zaawansowaną funkcjonalność, w tym dynamiczną wyszukiwarkę lekarzy, interaktywne mapy lokalizacji oraz formularze kontaktowe.
• Techniczną optymalizację SEO, w tym wdrożenie danych strukturalnych, przekierowań 301 i zoptymalizowanych meta danych.

4. Testy i optymalizacja – ostatni szlif

Przed premierą strony przeprowadziliśmy szczegółowe testy:

• Szybkość ładowania: Serwis został zoptymalizowany pod kątem szybkości ładowania, konfiguracji cache jak i szybkości serwera obecnie wyniki prezentują się następująco:
  

Dane z narzędzia PageSpeed Insights

• Responsywność: Witryna działa bez zarzutu na komputerach, tabletach i smartfonach.
• Widoczność w Google: Dostosowanie serwisu do wytycznych wyszukiwarki Google już na etapie projektowania dało świetnie efekty już w pierwszych dniach. Szczegóły tego procesu prezentowane są poniżej. 

SEO jako jeden z fundamentów sukcesu strony Specjalmed

W transformacji strony Specjalmed postawiliśmy na SEO jako kluczowy element strategii. Zoptymalizowana widoczność w wyszukiwarkach to nie tylko wyższe pozycje w Google, ale również lepsze doświadczenie użytkowników, większe zaangażowanie i, co najważniejsze, wzrost liczby nowych pacjentów.

Poniżej prezentujemy, jak krok po kroku wdrożyliśmy zaawansowane rozwiązania SEO, które wyniosły Specjalmed na wyższy poziom widoczności w sieci.

1. Przemyślana architektura strony – SEO od podstaw

W strategii SEO skupiliśmy się na tym, by zacząć od podstaw , dlatego od samego początku  projektowaliśmy stronę z myślą o wyszukiwarkach:

• Hierarchia treści przyjazna dla użytkowników i wyszukiwarek: każda podstrona została logicznie uporządkowana, z uwzględnieniem słów kluczowych związanych z usługami medycznymi, lokalizacjami i potrzebami pacjentów (np. /lekarze, /uslugi-medyczne, /stomatologia).
• Struktura URL: zastosowaliśmy krótkie, czytelne adresy URL, które nie tylko wyglądają estetycznie, ale są łatwe do indeksowania przez wyszukiwarki, np.:
  • Poprzednia struktura: www.specjalmed.pl/index.php?id=13
  • Nowa struktura: www.specjalmed.pl/uslugi-medyczne
• Wdrożenie nagłówków H1, H2, H3: każda strona zawiera odpowiednio zhierarchizowane nagłówki, które nie tylko pomagają użytkownikom skanować treści, ale również wzmacniają pozycjonowanie na frazy kluczowe.

2. Optymalizacja treści – treści, które działają

Nowa strona Specjalmed to więcej niż atrakcyjny wygląd – to także treści, które w całości przygotował nasz zespół, a które przyciągają i konwertują.

• Analiza słów kluczowych: Przeprowadziliśmy szczegółową analizę fraz, które pacjenci wpisują w wyszukiwarkach
• Zoptymalizowane meta dane: Każda podstrona otrzymała unikalny meta tytuł i opis.
• Naturalne wplecenie fraz kluczowych: Treści zostały wzbogacone o kluczowe wyrażenia, ale w sposób naturalny, aby nie obciążać odbiorcy przesadnym „spamem” słów kluczowych.

3. Techniczne SEO – perfekcyjny kod i szybkość ładowania

Wydajność techniczna strony była równie ważna co optymalizacja treści.

• Przekierowania 301: stara strona posiadała wiele przestarzałych adresów URL, które mogły prowadzić do błędów 404 po migracji. Stworzyliśmy mapę przekierowań, która zachowała dotychczasowy ruch i zminimalizowała ryzyko utraty pozycji w wyszukiwarkach.
  
• Optymalizacja szybkości:
  • Kompresja obrazów pozwoliła zmniejszyć ich rozmiar bez utraty jakości.
  • Minifikacja kodu HTML, CSS i JavaScript przyspieszyła ładowanie strony.
  • Wdrożenie mechanizmów cache sprawiło, że strona ładuje się błyskawicznie, co pozytywnie wpływa na SEO i doświadczenie użytkowników.
    
• Responsywność: strona działa perfekcyjnie na wszystkich urządzeniach, co jest kluczowe, biorąc pod uwagę, że ponad 60% ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych.

Podsumowanie korzyści – więcej niż strona

Transformacja strony internetowej Specjalmed była strategiczną inwestycją, która przyniosła korzyści daleko wykraczające poza poprawę wyglądu i funkcjonalności. Stała się ona wszechstronnym narzędziem wspierającym rozwój firmy, zwiększając liczbę pacjentów, budując ich lojalność i wzmacniając pozycję Specjalmed jako lidera w branży medycznej. Oto szczegółowe efekty:

Najważniejsze efekty:

• Wzrost liczby fraz w Top 10 Google (+300%): Specjalmed osiągnął znaczącą poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania, co pozwoliło na skuteczniejsze docieranie do nowych pacjentów.
  
• Zwiększenie ruchu organicznego: miesięczny ruch na stronie wzrósł do około 9900 użytkowników, co przełożyło się na wzrost liczby zapytań o usługi. Dane na podstawie Senuto
  
• Lepsza widoczność lokalizacji w Google Maps: pacjenci mogą teraz łatwo znaleźć najbliższe placówki Specjalmed dzięki wyświetlaniu szczegółowych danych w Google Maps (np. godziny otwarcia, numer telefonu, opinie).
  
• Efektywna promocja usług regionalnych: optymalizacja SEO dla fraz geolokalizacyjnych zwiększyła ruch lokalny, przyciągając pacjentów z konkretnych obszarów.

• Intuicyjna nawigacja: przejrzyste menu i logiczna struktura strony znacząco skróciły czas poszukiwania kluczowych informacji przez pacjentów.
  
• Dynamiczna wyszukiwarka lekarzy: pacjenci mogą łatwo znaleźć odpowiedniego specjalistę według lokalizacji, specjalizacji i dostępności.
  
• Interaktywne mapy lokalizacji: zintegrowane mapy ułatwiły planowanie wizyt i dojazdu do placówek.
  
• Responsywność na urządzeniach mobilnych: strona działa idealnie na smartfonach, tabletach i komputerach, co jest kluczowe w erze dominacji urządzeń mobilnych.
  
• Szybsze ładowanie: strona została zoptymalizowana pod kątem wydajności, co zmniejszyło czas ładowania i poprawiło doświadczenie użytkownika.

• Skrócony czas rejestracji online: formularze kontaktowe i intuicyjne ścieżki zapisu przyspieszyły proces rejestracji wizyt.
  
• Wzrost zaangażowania pacjentów: dzięki blogowi z poradami medycznymi i sekcji aktualności, pacjenci chętniej wracają na stronę po wartościowe informacje.

• Profesjonalny design: nowoczesny wygląd strony podkreśla kompetencje i innowacyjność Specjalmed.
  
• Spójna tożsamość marki: zastosowanie spójnych elementów wizualnych i nowoczesnej typografii wzmocniło rozpoznawalność firmy, zarówno online, jak i offline. Przygotowane przez nas banery są obecne także na materiałach drukowanych marki. 
  
• Regularna optymalizacja: nasz zespół aktywnie współpracuje z klientem w zakresie kolejnych zmian na stronie i jej aktualizacji. 

Specjalmed jako lider w branży – wyznaczanie nowych standardów

Transformacja strony Specjalmed to przykład, jak strategiczna inwestycja w nowoczesne rozwiązania cyfrowe może przekształcić sposób funkcjonowania firmy i wzmocnić jej pozycję na rynku. Dzięki przemyślanej strategii i skutecznemu wdrożeniu Specjalmed:

• Stał się bardziej dostępny dla pacjentów zarówno lokalnie, jak i online.
• Zwiększył swoją konkurencyjność, oferując rozwiązania przewyższające standardy branżowe.
• Udowodnił, że nowoczesna strona internetowa to nie tylko wizytówka, ale także narzędzie wspierające rozwój biznesu.

Podsumowując, Specjalmed nie tylko spełnił oczekiwania użytkowników – wyznaczył nową jakość w obsłudze medycznej online, potwierdzając swoją pozycję jako nowoczesny lider w branży.