Czym jest Edytor Google Ads?
Edytor Google Ads to bezpłatna aplikacja do pobrania, umożliwiająca reklamodawcom zarządzanie kampaniami Google Ads. Narzędzie to ma za zadanie ułatwić i przyspieszyć codzienną pracę operacyjną na kontach. Nie sposób przecenić jego użyteczność, gdy mamy do czynienia z dużymi kampaniami ze sporą liczbą grup reklam, reklam i słów kluczowych. Aplikacja pomaga zaoszczędzić czas oraz daje możliwość szybkiej i zbiorczej edycji wielu kampanii jednocześnie bez obawy o wprowadzone zmiany, ponieważ wszystkie modyfikacje wejdą w życie dopiero po ich przesłaniu. Pracę można więc wykonać offline, gdyż Edytor nie wymaga stałego podłączenia do Internetu, a jedynie w momencie publikowania zmian. Jest bardzo prostym i praktycznym narzędziem – wystarczy podstawowa wiedza z jego funkcjonalności, żeby móc w pełni korzystać z dobrodziejstw, których nam dostarcza.
Na jakie potrzeby odpowiada Edytor Google Ads?
- Szybkie wprowadzanie licznych zmian na wielu kampaniach i kontach jednocześnie.
- Praca bez połączenia z Internetem – Edytor pozwala na pracę offline, co jest przydatne w sytuacjach, gdy nie mamy dostępu do sieci.
- Szybki eksport i import danych, ułatwiający zarządzanie kampaniami.
- Przenoszenie, kopiowanie i zmienianie elementów (tekstów, grafik, słów kluczowych itp.) między kampaniami, grupami reklam lub w reklamach.
- Praca między kontami – Edytor pozwala na przenoszenie, kopiowanie lub zmienianie elementów między różnymi kontami.
- Przeglądanie wprowadzonych zmian przed publikacją.
- Weryfikacja kampanii pod kątem błędów – Edytor pomaga sprawdzić, czy w kampanii nie zostały zduplikowane słowa kluczowe.
- Podnoszenie CPC na słowach kluczowych.
- Szybkie uruchamianie funkcji – Edytor umożliwia wygodne korzystanie ze skrótów klawiszowych, co przyspiesza pracę w Google Ads.
Jak korzystać z Edytora Google Ads?
- Najpierw należy pobrać Edytor. Po otwarciu programu pobieramy do niego jedno lub więcej kont. Wybieramy przycisk „Konta” w pasku narzędzi, a następnie wybieramy „+Dodaj”. Teraz poprosi nas o zalogowanie się – ja polecam zrobić to przez przeglądarkę. „Dalej” -> „Zezwól” -> „Gotowe”.
- Wybieramy konto, dla którego chcemy wprowadzić zmiany -> „Otwórz” -> i tutaj zalecamy opcję „Wszystkie kampanie”, aby móc wprowadzać zmiany na całym koncie.
- Po tym, jak otworzy nam się okno z danym kontem, dobrą praktyką jest zaktualizowanie wszelkich zmian na tym koncie (na wszelki wypadek). W tym celu wybieramy przycisk w pasku narzędzi „Pobierz najnowsze zmiany” – „podstawowe” lub „więcej danych”. Warto pobrać najnowsze dane jeśli wiemy, że będziemy pracować w trybie offline.
- Po pobraniu konta jest już ono gotowe do wprowadzania na nim zmian.
- Wszelkie zmiany przesyłamy, korzystając z przycisku w pasku narzędzi, w prawym górnym rogu „Publikuj zmiany”. Postęp i wszelkie ewentualne błędy będziemy widzieć w dodatkowym okienku. Po opublikowaniu wszystkie zmiany automatycznie pojawią się na koncie Google Ads.
Legenda oznaczeń i symboli Edytora
Zielone kółko: (włączony, gotowy do opublikowania)
Elementy włączone będą mieć zielony symbol obok.
Plus (+): dodany
Pogrubienie: nieopublikowana zmiana
Elementy „świeże”, czyli nowo dodane, będą widoczne jako pogrubione oraz będą miały obok symbol „+”.
Delta (∆): zmiana
Pogrubienie: zmiana lokalna
Elementy zmienione będą widoczne jako pogrubione, oraz będą miały obok symbol szarej „Δ”.
Minus (-): usunięcie
Przekreślenie: usunięte
Elementy usunięte będą przekreślone w przypadku kampanii i grup reklam, a pozostałe elementy będą miały symbol „-„ oraz „X”.
Szary kolor: wstrzymana albo usunięta kampania lub grupa reklam
Wstrzymane kampanie i grupy reklam będą wyszarzone, natomiast pozostałe zamiast symbolu włączonego – zielonego kółka – będą mieć dwie kreski II, symbolizujące ich wstrzymanie.
Czerwone kółko: błąd
Oznacza błąd krytyczny, wymagający natychmiastowej poprawy, aby mogły zostać wprowadzone zmiany.
Żółta (Δ)
Z wykrzyknikiem w środku oznacza ostrzeżenie, rzeczy do poprawy. Nie są to raczej błędy wymagające interwencji, a uwagi podobne do rekomendacji podsuwane przez system. Jest ich za to bardzo dużo przy bardziej rozbudowanych kontach.
System także naprowadza nas na element wymagający poprawy – ikonka jest widoczna na liście po lewej stronie panelu, a po dotarciu do elementu docelowego jest szczegółowa informacja, dotycząca danego błędu na dolnym pasku.
Istnieje też możliwość edytowania kryteriów naruszenia. Chcąc to zrobić wchodzimy w zakładkę „Zarządzaj” -> „Zaawansowane narzędzia” -> „Reguły niestandardowe”.
W tym miejscu możemy usunąć pojedyncze kryteria, określające naruszenie reguł, całkowicie wstrzymać lub dodać nowe, skopiować, wyciąć, przywrócić ustawienia domyślne itp.
Tworzenie kampanii
Dla zobrazowania, jak dużym ułatwieniem przy tworzeniu kampanii w sieci wyszukiwania jest Edytor Google Ads w kolejnych krokach, opiszemy sobie krok po kroku proces jej powstawania.
Przygotowujemy sobie arkusz w Excelu/Google Sheets (sheets.new) ze strukturą naszej kampanii tak, jak poniżej:
Struktura naszej kampanii to następujące kolumny:
kampania
grupa reklam
słowo kluczowe
typ dopasowania słowa kluczowego
Następnie całość kopiujemy i wklejamy poprzez opcję „Importuj” -> „Wklej tekst…” -> „Przetwórz”.
Pozostałe wymagane kolumny m.in. z tekstami reklamowymi można zrobić w osobnej zakładce arkusza.
Uwaga (!): ważne, aby nazwa kampanii w osobnej zakładce była dokładnie taka sama, jak w przypadku struktury kampanii – nie może się różnić ani jedną literką. Wtedy po kolejnym przesłaniu tekstu do Edytora automatycznie przypisze on wszelkie zmiany i dodatki do tej kampanii.
Dla przykładu dodatkowy arkusz ze strukturą reklam powinien w sobie zawierać kolumny:
- kampania (nazwa ta sama, co w przypadku struktury),
- grupa reklam (nazwa ta sama, co w przypadku struktury),
- nagłówek 1 (uwaga: maksymalnie 30 znaków),
- nagłówek 2 (uwaga: maksymalnie 30 znaków),
- nagłówek 3 (uwaga: maksymalnie 30 znaków),
- linia tekstu 1 (uwaga: maksymalnie 90 znaków),
- linia tekstu 2 (uwaga: maksymalnie 90 znaków),
- ścieżka 1 (uwaga: maksymalnie 15 znaków),
- ścieżka 2 (uwaga: maksymalnie 15 znaków),
- końcowy URL.
I tak samo, jak w przypadku struktury, całość kopiujemy i wklejamy poprzez opcję „Importuj” -> „Wklej tekst…” -> „Przetwórz”.
Po przesłaniu widzimy, czy wszystkie kolumny zostały prawidłowo dodane i nie ma w nich jakichś błędów. Edytor automatycznie wykryje zduplikowane 1:1 kolumny i nie doda ich przy importowaniu danych z pliku. Jest to sporym ułatwieniem przy bardzo zautomatyzowanej strukturze kampanii, która np. zawiera w sobie dużą ilość podobnych do siebie słów kluczowych.
Edytor pokazuje też problemy krytyczne odpowiednim symbolem z legendy powyżej.
Kampania przygotowana i zaimportowana w ten sposób wymaga już tylko kosmetycznych uzupełnień, które można zrobić na poszczególnych elementach zbiorczo. Jest to duża oszczędność czasu w stosunku do ręcznego ich tworzenia – nawet w samym Edytorze bez konieczności dodawania każdego elementu struktury (grupy reklam, reklamy, słów kluczowych) kampanii osobno.
Wprowadzanie zmian
Podstawowe zmiany wprowadzamy niemalże w taki sam sposób, jak wykonując czynności w plikach na komputerze. Zaznaczenie na elemencie np. kampanii i kliknięcie prawym przyciskiem myszy lub dodatkowym kliknięciem (na Macu), rozwija nam możliwość opcji, takich jak: Kopiuj, Wytnij, Zmień nazwę, Aktywuj, Wstrzymaj, Usuń, Przywróć itd.
Działają także znajome z obsługi komputera skróty klawiszowe jak:
Ctrl+Z | Cmd+Z Cofnij
Ctrl+Shift+Z | Cmd+Shift+Z Ponów
Ctrl+C | Cmd+C Kopiuj wybrane elementy
Ctrl+X | Cmd+Z Wytnij wybrane elementy
Ctrl+A | Cmd+A Zaznacz wszystkie elementy w widoku danych (polecam do wszystkich kampanii)
Ctrl+T | Cmd+T Pobierz najnowsze zmiany na koncie (najlepiej zanim zaczniemy pracę)
Ctrl+P | Cmd+P Publikuj zmiany
Ctrl+F | Cmd+F Szukaj
Lista wszystkich skrótów dla Windowsa: https://support.google.com/google-ads/editor/answer/54654?hl=pl
Lista wszystkich skrótów dla macOS: https://support.google.com/google-ads/editor/answer/57767?hl=pl
W przypadku potrzeby wprowadzenia zmian na bardziej konkretnych rzeczach, aplikacja oferuje szereg przydatnych dla warsztatu optymalizacyjnego opcji. Za ich pomocą odbywa się wspomniana edycja wielu elementów jednocześnie, np. kilkuset tekstów reklamowych, czy podmiana grafiki w kilkudziesięciu grupach reklam.
Wprowadzanie wielu zmian
Edytor posiada specjalnie wbudowaną funkcję do wprowadzania zmian na kilku kampaniach jednocześnie. Aby z niej skorzystać najpierw wybieramy sobie konkretny typ, którym chcemy się zająć np. „Lokalizacje” w „Słowa kluczowe i kierowanie reklam”, a następnie opcję na pasku narzędzi „Edytuj” -> „Wprowadź wiele zmian” lub po prostu wykorzystujemy do tego skróty klawiszowe Ctrl + Shift + B czy Cmd + Shift + B. Pojawi nam się okno podobne do tego, w którym wkleiliśmy kampanie tekstową z Excela.
W lewym górnym rogu mamy informację, w jakiej konkretnej kategorii wprowadzamy zmiany. Także po lewej wybieramy sobie kampanie – mogą to być kampanie zaznaczone w momencie wybierania typu jednostki albo możemy je po prostu wybrać od nowa z tego poziomu. Na środkowym polu możemy określić rodzaj zmiany zbiorczej „Dodaj lub zaktualizuj” „Zastąp” albo „Usuń” i w kolumnach określamy, jaka to ma być zmiana. W naszym przypadku wybieramy Location (Lokalizacja) i wpisujemy np. Warszawa, aby dodać do kampanii kierowanych na Poznań nową lokalizację. Dajemy „Przetwórz” i wprowadzone na poziomie roboczym zmiany będą od teraz widoczne poprzez pogrubienie do momentu ich publikacji.
Zmiany w tekstach
Powyższa metoda działa także w przypadku potrzeby dodania do różnych kampanii Searchowych (sieć wyszukiwania) jednej reklamy z jednym spójnym komunikatem np. a propos wiosennej promocji.
Oprócz tego są też inne dostępne narzędzia, udzielające pomocy przy edycji tekstów. Jednym z nich jest opcja „Zamień tekst” (Ctrl+Alt+F | Cmd+Option+F), dzięki której możemy zmienić określone słowo w wybranym przez siebie tekście na inne.
Pozostałe opcje umożliwiają:
Dołączenie jakiegoś tekstu na jego początku lub końcu
Zmiana wielkości liter
Zmiana adresu URL
Zmiana stawek (dostępna na poziomie typów jednostek, w których są stawki do określenia np. słowa kluczowe)
Podsumowanie
Ciężko opisać wszystkie funkcjonalności Edytora w jednym artykule. Spektrum możliwości tego narzędzia potrafi usprawnić pracę oraz oszczędzić godziny poświęcone ręcznemu edytowaniu poszczególnych elementów kampanii. W tytułowej aplikacji zajmują one maksymalnie do 5 minut, w zależności od części, którą chcemy poprawić lub zmienić. Zachęcamy do dalszego zgłębiania tematu i samodzielnej nauki Edytora, który dzisiaj jest unikalnym dla platformy Google Ads narzędziem, a jego wydajność i wygodę, jaką zapewnia, można odczuć chociażby przy tworzeniu kampanii reklamowej w sposób ręczny na innej platformie.
