API konwersji na Facebooku. Miej kontrolę nad danymi!

Get Noticed Agency
10 maja 2022
4 min
Social Ads

Dane dyktują warunki dla działań reklamowych performance. To dzięki nim algorytmy paneli reklamowych social mediów wiedzą, jak osiągnąć upragnioną przez nas konwersję, czyli działanie ostateczne. Czy dane można zbierać w różny sposób? Na Facebooku jak najbardziej, dlatego musimy mieć świadomość, co będzie dla naszego celu najlepsze i spowoduje realizację pożądanych zdarzeń na naszej witrynie.

Spis treści

Nie czekaj na sukces – działaj!

Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się, jak nasze rozwiązania mogą pomóc Twojemu biznesowi osiągnąć nowe wyżyny. Nasz zespół ekspertów jest gotowy, aby wspierać Cię na każdym kroku – od strategii po realizację. Z nami Twój biznes nie zna granic. Zacznij swoją podróż do sukcesu teraz!

Napisz do nas

Czym jest API konwersji

API konwersji umożliwia aplikacjom śledzenie konwersji internetowych, zdarzeń po konwersji i wizyt na stronie, a także danych potrzebnych do kierowania reklam, czy ich raportowania, wglądu w odbiorców i reklam dynamicznych. Informacje te mogą pomóc w poprawieniu wyników i pomiarów kampanii reklamowych na Facebooku.

Piksel Facebooka jest bardzo cennym narzędziem do śledzenia danych o użytkownikach i tego, jakich działań dokonują na naszej stronie. Niestety aktualizacja iOS 14 spowodowała znaczny spadek raportowanych danych (ale o tym, skąd to wynika trochę później). W odpowiedzi na to Facebook przedstawił konwersje API, które dzięki pobieraniu danych od strony serwera, inaczej niż dotychczas piksel, przeciwdziałają tym ograniczeniom.

API konwersji idealnie współpracuje z samym pikselem. Zbierane dane w ten sposób są bardzo obszerne i dokładne, ponieważ pobieranie ich zachodzi z dwóch stron: serwerów Facebooka oraz bezpośrednio z naszego. Takie połączenie minimalizuje ryzyko „zagubienia” zdarzenia, którego dokona odbiorca treści. W efekcie tego marketerzy mogą sobie pozwolić na dużo dokładniejsze działania reklamowe w Internecie.

Dlaczego sam piksel nie wystarczy i o co chodzi z tym iOS 14? Blokery reklam, plików cookie oraz inne narzędzia maskujące zaczęły ograniczać ilość danych w modelu pozyskiwania danych, jakie ma piksel. Sama aktualizacja systemu iOS 14 natomiast znacznie utrudnia wykorzystanie plików cookie do śledzenia na urządzeniach mobilnych Apple, ponieważ użytkownik sam decyduje, czy chce być śledzony przy otwarciu danej aplikacji. To powoduje, że systemy reklamowe nie posiadają informacji o dokonywanych konwersjach przez tych użytkowników. Co za tym idzie? Gorzej reagujący algorytm reklamowy Facebooka i Instagrama.

Aktualnie nie trzeba jeszcze ustawiać konwersji przez udostępnianie danych z serwera kluczem API, ale jest to jedyna możliwość, aby odczytać konwersje pochodzące z urządzeń z systemem IOS.

API konwersji na Facebooku. Miej kontrolę nad danymi!

Dlaczego tak się dzieje?

Po wdrożeniu zasad EU Privacy Policy model zbierania danych z poziomu wyszukiwarki użytkownika stał się nieefektywny (przynajmniej na urządzeniach iOS 14+). W tym momencie, aby pozyskać te dane, musimy stworzyć połączenie z naszym serwerem, które pozwoli na wysyłanie z niego danych do Facebooka o tym, co użytkownik robi na naszej stronie.

Co zyskujemy dzięki wdrożeniu tego rozwiązania?

Konwersja API pozwala na pełny wgląd w lejek drogi klienta. W idealnym świecie najlepsze będzie połączenie API konwersji z pikselem, aby odczytywać najwięcej danych i mieć ich faktyczny, pełny pogląd.

Na co pozwala nam API konwersji Facebooka?

API konwersji Facebooka umożliwia śledzenie trzech rodzajów danych:

konwersji internetowych (np. sprzedaż lub zapisy),
zdarzeń po konwersji (np. zapis do newslettera),
odwiedzin strony.

Jak działa pobieranie danych przez Facebooka?

Konwersja API pozwala na kontrolę nad tym, jakie dane udostępniamy. Tzn. żaden więcej bajt danych nie zostanie wysłany bez naszej wiedzy i intencji w tym zakresie. Czyli implementacja API pozwoli nam na uzyskanie kontroli nad tym, co zostanie wysłane oraz kiedy, natomiast Piksel wysyła te dane na żywo.

Zalety i wady API konwersji

Wdrożenie API konwersji. Z czym to się je?

Są 3 metody wdrożenia takiego połączenia:

przez usługi partnera (Zapier, WordPress i inne),
ręcznie poprzez wpisanie kodu w naszej stronie,
za pomocą bramy API.

Druga z opcji jest trudniejsza, ponieważ musimy posiadać kompetencje z zakresu web developmentu i wiedzieć, jak ułożyć kod ze zdarzeniem. Jednak taka opcja pozwoli na trwałość rozwiązania – zmiana serwera nie spowoduje ponownej pracy nad połączeniami.
W celu wdrożenia tego rozwiązania zalecamy skorzystanie z instrukcji opisanej przez Facebooka.

Tutaj bardzo ważna uwaga – w przypadku zbierania danych za pomocą zarówno piksela, jak i klucza API, niezbędna będzie deduplikacja zdarzeń!

Dla przykładu: Wysyłanie takich samych zdarzeń dodania do koszyka z przeglądarki, jak i z serwera, co spowoduje raportowanie podwójnie tej samej konwersji, choć w rzeczywistości zaszła tylko 1. Dlatego, aby zdarzenia mogły być deduplikowane, użytkownik lub inna osoba dokonująca zmian powinna dodać dwa parametry zdarzenia. To pozwoli Facebookowi na determinację, które z nich się powielają. Jak to się dzieje? Kiedy w ciągu 48 godzin dotrą zdarzenia o takiej samej nazwie i ID, to Facebook przyjmie tylko jedno z nich do raportu. Dlatego konieczne jest dodanie tych parametrów.

Podsumowanie

Możliwości, jakie zyskujemy dzięki wdrożeniu API konwersji, są zdecydowanie przekraczające trud wdrożenia tego rozwiązania, ponieważ zyskujemy dodatkowe opcje, jak na przykład optymalizacja reklamy pod działania, które mają miejsce na późniejszym etapie podróży klienta. Przykładami takich zdarzeń są aktywności podjęte po dokonaniu zakupu (np. subskrypcje) czy oceny klientów. Dzięki tym informacjom Facebook może wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy z większym prawdopodobieństwem będą przynosić zyski i generować wartość dla Twojej firmy. Pamiętajmy, że widok pełnego lejka daje nam nad nim kontrolę, dlatego nie bądźmy leniwi! W końcu nasze zyski i cele biznesowe są ważne prawda? Więc dlaczego by ich nie poprawić?

Blog

Czy na półkach za granicą jest miejsce na polskie produkty spożywcze?

Rosnąca świadomość konsumentów, trend na żywność ekologiczną oraz zmieniające się preferencje zakupowe tworzą nowe możliwości dla polskich producentów żywności. Polska od lat systematycznie umacnia swoją pozycję jako liczący się eksporter artykułów spożywczych, a rodzime firmy coraz śmielej konkurują na wymagających rynkach europejskich i światowych. Sprawdzamy, jak skutecznie wejść na zagraniczne rynki i jakie wymagania należy spełnić, by odnieść sukces w eksporcie produktów spożywczych.

Czym jest E-E-A-T i jak je usprawnić na stronie?

Mogłoby się wydawać, że jakość strony internetowej jest subiektywnym pojęciem i w związku z tym trudno obiektywnie ją ocenić. Jednakże Google, aby był w stanie ustalić pozycje milionów stron internetowych, musi to robić. Istnieje wiele czynników rankingowych, które Google bierze pod uwagę podczas ewaluacji poszczególnych stron, natomiast istnieją też wytyczne precyzujące, jakie treści można uznać za jakościowe. Zawarte są w dość enigmatycznym skrócie: E-E-A-T. W tym artykule wyjaśnimy, czym jest E-E-A-T i w jaki sposób stosować się do tych zasad.

Jak stworzyć dobre logo?

Ułamek sekundy powinien wystarczyć na jednoznaczne skojarzenie kształtu i koloru. Dwa żółte łuki i nagle głodniejesz. Trzy paski i wiesz, że to Adidas, a haczyk to Nike, mimo, że nie ma obok nazwy. Na taki luksus mogą sobie pozwolić tylko największe i najbardziej rozpoznawalne firmy świata. Jak więc stworzyć dobre logo? We wpisie dowiesz się na co zwrócić uwagę i czym się kierować, by móc pretendować do grona najbardziej rozpoznawalnych marek.

Poznaj moc Lokalnych Reklam Produktowych (LIA)

Lokalne Reklamy Produktowe (LIA) mogą zwiększyć widoczność Twojego sklepu, przyciągnąć klientów w okolicy i zwiększyć sprzedaż. W tym wpisie przeczytasz, jak działają LIA, jakie korzyści przynoszą oraz jak je skonfigurować, aby skutecznie wspierały Twój biznes.

E-commerce w Rumunii: najważniejsze trendy i prognozy na przyszłość

Rynek e-commerce w Rumunii przeszedł dynamiczną transformację w ostatnich latach, stając się jednym z najszybciej rozwijających się sektorów gospodarki tego kraju. Dzięki nowoczesnym technologiom i rosnącemu dostępowi do internetu, coraz więcej Rumunów decyduje się na zakupy online, co wpływa na kształtowanie się nowych trendów oraz potrzeb rynku. W artykule przedstawiamy najważniejsze dane dotyczące rumuńskiego sektora e-commerce, kluczowe trendy, preferencje konsumentów oraz wyzwania, które czekają ten rynek w nadchodzących latach.

Dlaczego warto współpracować z Agencją Digital?

Współpraca na linii agencja – klient jest wymagającym zadaniem. Wiąże się z nieustannymi wyzwaniami i koniecznością sprawowania opieki nad klientem oraz rozwiązywania bieżących problemów. Choć pierwszą linią frontu jest dział Customer Success, to o najwyższą jakość obsługi klienta dbają wszyscy pracownicy agencji.

Jak wybrać najlepszą agencję performance marketingu? – czyli briefowanie, debriefowanie, ofertowanie

Jak wybrać najlepszą agencję do prowadzenia kampanii digital? Jak wygląda proces ofertowania Czego wymagać od agencji? Co agencja może zaoferować klientowi?

Jak podbić e-commerce w Czechach?

Czeski rynek e-commerce jest jednym z najdynamiczniej rozwijających się w Europie Środkowej. W dobie cyfrowej transformacji, zakupy online stały się codziennością dla wielu Czechów, a liczba aktywnych sklepów internetowych stale rośnie. W związku z tym, przedsiębiorcy z innych krajów, w tym z Polski, coraz częściej rozważają ekspansję na ten obiecujący rynek. W artykule przedstawiamy kwestie, które warto uwzględnić podczas planowania działalności e-commerce w Czechach. Zwracamy uwagę na specyfikę lokalnego rynku oraz wyzwania, jakie mogą towarzyszyć prowadzeniu biznesu w tym kraju.

Zapisz się do newslettera

Pozwól się zaskoczyć nowościami, poradami, darmowym dostępem do materiałów edukacyjnych. Otrzymuj powiadomienia o wpisach na naszym blogu i nie tylko!