Co to jest grafika reklamowa?
Grafika reklamowa online to wizualna forma promocji, która zawiera podstawowe informacje o firmie, jej produktach lub usługach. Może przybierać formę statycznych obrazów, animacji lub plików GIF, a także występować w różnych rozmiarach, dostosowanych do platform reklamowych. Reklamy graficzne są powszechnie wykorzystywane w systemach takich jak Google Ads, umożliwiając zwiększenie liczby wizyt w sklepie internetowym, zwiększenie liczby osób kontaktujących się z firmą, zachęcenie do odwiedzenia witryny oraz skuteczne promowanie ofert i promocji.
Jak stworzyć reklamę graficzną?
Przekaz w reklamie graficznej
Najważniejsze w tworzeniu grafiki reklamowej jest określenie jej głównego przekazu, celu oraz oczekiwanej reakcji odbiorcy. Należy ustalić, czy ma ona budować świadomość marki i zachęcać do zapoznania się z ofertą, czy też skupić się na bezpośrednim skłonieniu do zakupu, czyli konwersji. Jasne określenie intencji pozwala stworzyć skuteczny i spójny projekt.
Grupa docelowa reklamy graficznej
Drugą istotną kwestią jest ustalenie, kto jest grupą docelową naszej reklamy. Do kogo kierujemy usługi lub kto będzie kupował nasze produkty? Ma to olbrzymie znaczenie dla tonu, kolorystyki, czy nawet użycia fontów. Zupełnie inna będzie komunikacja reklam przeznaczonych dla młodzieży, inna przy reklamowaniu usług finansowych, a jeszcze inna dla kosmetyków naturalnych. Wszystko po to, aby przykuć uwagę pożądanych odbiorców. Jeśli chcesz poznać szczegóły na temat doboru fontów czy kolorystyki, a także tworzenia reklam dla marek premium, zapoznaj się z naszymi artykułami.
Minimalizm i umiar jako sprzymierzeńcy
Gdy ustalimy cel, musimy pamiętać, aby nie zatracić go w przesadnie wielu elementach, które będą rozpraszać odbiorcę i odciągać jego uwagę od najważniejszego. Minimalizm i umiar jest naszym sprzymierzeńcem, zarówno w ilości reklamowanych produktów na jednej grafice, w ozdobnikach, a nawet w wielkości logo. Choć “większe logo” często pada z ust klienta, należy pamiętać, że nie jest ono najważniejsze i może wręcz przeszkadzać w odbiorze reklamy. Wystarczy, jeśli grafika jest zgodna z identyfikacją wizualną firmy, gdyż odbiorcy będą podświadomie kojarzyć ją z brandem. Dodatkowo zwiększy to wiarygodność firmy i zaufanie potencjalnych klientów, jeśli reklamy będą spójne i oparte na jednym Key Visual we wszystkich kanałach, w tym na landing page’u.
Tworząc reklamę, warto również zapoznać się z zasadami tworzenia kompozycji. Trójpodział, czy złoty podział ma olbrzymie znaczenie dla wyboru strategicznych punktów grafiki, w których należy umieszczać najważniejsze elementy, ponieważ tam pada w pierwszej kolejności wzrok odbiorcy.
Reklama graficzna w internecie – co powinna zawierać?
Krótkie copy
Istotnym elementem grafiki reklamowej jest hasło lub inna treść, która w kilku słowach mówi nam, czego dotyczy reklama. Aby nie utracić zainteresowania odbiorcy, ilość tekstu powinna być znacznie okrojona i skupiać się na najważniejszym przesłaniu. Bardzo ważne jest, aby utrzymać hierarchię napisów oraz podkreślić najważniejsze słowa. Można to uzyskać poprzez użycie wyróżniającego się, kontrastującego fontu, zmianu jego rozmiaru lub stylu, oraz koloru, czy innej formy prowadzącej do wyraźnego wskazania najważniejszego fragmentu.
Nie należy przy tym zapominać o czytelności. Reklamy mają różne formaty, a użytkownicy korzystają również, a nawet przede wszystkim, ze smartfonów. Jeśli czytanie komunikatu sprawia trudność, odbiorca straci zainteresowanie reklamą. Dlatego napisy muszą mieć odpowiedni kontrast z tłem, interlinię oraz kerning, wszystko dla jak najlepszej czytelności, nawet przy małym rozmiarze.
W tym miejscu warto również wspomnieć, że największe zainteresowanie wzbudza komunikat mówiący o korzyściach płynących z zakupu danego produktu lub danej usługi. Warto to uwzględnić przy tworzeniu copy do reklamy.
CTA – czyli o co nam właściwie chodzi?
Nieodzownym elementem reklamy digitalowej jest CTA czyli Call To Action. To ono mówi odbiorcy, czego od niego chcemy. Czy ma zapoznać się ze szczegółami oferty, zapisać się do newslettera w celu odebrania kodu promocyjnego, czy po prostu kupić nasz produkt? Ten jeden mały button na naszej grafice wygra dla nas klienta lub sprawi, że nasza reklama uleci w zapomnienie. Kliknięcie w CTA prowadzi użytkownika na dedykowany landing page lub do sklepu, ułatwiając mu podjęcie decyzji o zakupie.
CTA powinien wyraźnie się wyróżniać, a pozostałe elementy grafiki powinny naturalnie kierować wzrok odbiorcy w jego stronę. Istnieje wiele technik, które można zastosować, aby to osiągnąć. Najskuteczniejszym wyróżnikiem jest kontrastujący kolor, który odcina się od tła. Button może również przyciągać uwagę nietypowym kształtem, pod warunkiem, że pozostaje spójny ze stylem całej grafiki. Dodatkowo, odpowiednio rozmieszczone linie, inne kształty, a nawet kierunek spojrzenia modela na zdjęciu mogą subtelnie prowadzić wzrok ku CTA. Wszystkie chwyty dozwolone!
Wysokiej jakości zdjęcia lub grafiki
Aby reklama była jak najbardziej atrakcyjna należy zadbać o odpowiedni dobór zdjęć, grafik bądź animacji. Wysoka jakość tych elementów wpływa na odbiór marki, budując jej wiarygodność i profesjonalizm. Grafiki wektorowe zapewniają doskonałą ostrość niezależnie od rozdzielczości, natomiast dobrze dobrane zdjęcia i ilustracje pomagają lepiej komunikować przekaz reklamowy i wywoływać pożądane emocje. Najlepiej w tym przypadku korzystać z obrazów przygotowanych przez nas samodzielnie.
Logo i branding
Podczas tworzenia grafik reklamowych należy także pamiętać, by były one spójne z identyfikacją wizualną marki, a logo marki było widoczne, ale nie przytłaczające reszty reklamy.
Tworzenie grafiki online – protipy
- Tworząc reklamę, warto unikać oczywistych zdjęć stockowych, które na pierwszy rzut oka wydają się sztuczne i nie budzą wiarygodności.
- Dobrze, jeśli reklamy nawiązują do bieżących wydarzeń i dat, takich jak Dzień Kobiet, Walentynki itp. Jednoznaczne skojarzenia oraz wyjście naprzeciw popytowi, zanim odbiorca sam zacznie szukać informacji, z pewnością zaowocuje konwersjami.
- Jeśli reklamujemy produkty użytkowe, takie jak ubrania, elektronika, zegarki itp, warto użyć zdjęć przedstawiających te produkty z ludźmi w użytku.
Podsumowanie
Aby grafiki reklamowe skutecznie zwiększały klikalność, muszą być estetyczne, czytelne i dopasowane do grupy docelowej. Kluczowe znaczenie mają wyróżniające się CTA, odpowiednie kolory, kompozycja oraz wysokiej jakości obrazy lub ilustracje. Spójność wizualna, dobrze przemyślana hierarchia elementów i strategiczne kierowanie wzroku odbiorcy to fundamenty, które pomagają zmaksymalizować skuteczność reklamy. Mając w pamięci powyższe wytyczne, powinieneś tworzyć idealne, zachęcające i przykuwające oko reklamy. Teraz tylko pozostaje Ci obronić je przed “chcemy większe logo”.
