Jak promować produkty niedozwolone w reklamie Google Ads

Google to z całą pewnością platforma o największym potencjale reklamowym dla biznesu. Promowane witryny są wyżej pozycjonowane w wyszukiwarce, co jest bezpośrednio związane ze zwiększoną sprzedażą. Są jednak branże, wobec których płatna promocja w Google Ads nie jest dostępna – uniemożliwia realizację kampanii marketingowej. Czy wobec tak dużego ograniczenia płatna reklama określonych grup artykułów i usług jest zupełnie niemożliwa? Niezupełnie, więcej w niniejszym artykule.

Co kryje się pod określeniem “niedozwolone treści”?

To treści, które “w oczach” Google dotyczą obszarów związanych z produktami szkodzącymi zdrowiu, bądź bezpośrednio prowadzącymi do uzależnienia. Do omawianych dziedzin zaliczane są również treści polityczne, niektóre wyroby medyczne, jak również osoby związane z kategoriami niedozwolonymi w reklamie. 

Pomimo tego, do niedozwolonych treści zaliczane są również dziedziny niezwiązane ze szkodliwymi praktykami. Doskonałym przykładem są ośrodki uzależnień. Zakaz reklamowania tego typu ośrodków obowiązuje na całym świecie, z wyłączeniem Stanów Zjednoczonych.

Rodzaje branż z ograniczeniami w reklamie Google Ads

Podstawowe branże o zmniejszonych możliwościach reklamowania swoich usług w serwisie Google to:

Branża erotyczna

Osobiste udanie się do stacjonarnego sklepu z gadżetami erotycznymi wiązało się niegdyś ze szczególnym poczuciem wstydu i skrępowania. Obecnie spora część branży erotycznej przeniosła się do Internetu, co zwiększa zainteresowanie skuteczną promocją danej dziedziny. Większa otwartość w rozmowach o seksualności wciąż nie jest jednak wystarczająca do wyprowadzenia omawianej branży ze strefy tabu.

W czasie promocji danego sklepu, Google zwraca szczególną uwagę na częściową nagość, a także produkty erotyczne w postaci lubrykantów bądź afrodyzjaków. Pod lupą są również wszelkie motywy o charakterze seksualnym.

Branża medyczna

Branża medyczna należy również do dziedzin szczególnie traktowanych przez Google. Zakazane jest reklamowanie wszelkich preparatów z zawartością efedryny. Dodatkowo niemożliwe jest promowanie gonadotropiny kosmówkowej, kojarzonej ze sterydami bądź środkiem na utratę wagi. Pod obserwacją znajdują się wszelkie środki ziołowe, a także produkty z obecnością melatoniny i hormonu DHEA. Ryzykowne jest również promowanie nieautoryzowanej apteki.

Dozwolone jest natomiast reklamowanie leków dostępnych w Polsce bez recepty – choć warto wcześniej dobrze zapoznać się z najnowszą wersją ustawy o wyrobach medycznych, która wprowadza nowe wytyczne dla reklamy produktów tej kategorii, te zaczną obowiązywać od początku 2023 roku.

Hazard i gry

Reklama hazardu i gier nie jest jednoznacznie określona przez platformę Google. Promocja tego rodzaju działalności dozwolona jest wyłącznie w niektórych krajach, samodzielnie określających zasadę reklamowania.

Legalne reklamowanie hazardu w serwisie Google Ads możliwe jest wyłącznie po uzyskaniu odpowiedniego certyfikatu. Dodatkowym wymogiem jest kierowanie promocji do osób pełnoletnich.

Branża tytoniowa i alkoholowa

Zgodnie z artykułem 13 ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi – promocja alkoholu w Polsce jest zabroniona. Google stosuje się do wspomnianego przepisu, uniemożliwiając reklamę napojów procentowych.

Ograniczeniom podlegają również napoje bezalkoholowe produkowane na drodze destylacji, do których należy m.in. piwo bezalkoholowe.

Jakie jeszcze produkty są mocno ograniczone w reklamie Google Ads?

Serwis Google Ads nie jest przychylnie nastawiony do promowania artykułów niebezpiecznych i nielegalnych. Należą do nich m.in. broń, amunicja oraz materiały wybuchowe.
Mocno ograniczane są również podróbki oryginalnych towarów. Firma posiadająca identyczny znak towarowy nie będzie miała możliwości reklamy w platformie Google Ads.

Jakie są możliwości promowania wspomnianych produktów?

Jednym z najlepszych rozwiązań w przypadku opisanych wyżej branż jest pozycjonowanie. Optymalizacja strony ma na celu zwiększenie widoczności witryny w wyszukiwarce. W związku z tym podejmowane działanie ma charakter wyłącznie informacyjny – pozbawiony elementu reklamowego.

Pomimo tego, branża medyczna, tytoniowa bądź erotyczna napotykają szereg trudności w efektywnym SEO strony. Zabronione jest tworzenie unikalnych opisów leków, ze względu na przepisy prawne. Pisząc artykuły na firmowego bloga, należy przykładać szczególną uwagę do zamieszczanych treści. Wpisy muszą być pozbawione wezwań do działania, a także zapewnień o skuteczności oferowanych preparatów, na co Google jest szczególnie wyczulone.

Inną formą reklamy  są komentarze. Zaangażowanie Klientów jest jedną z najlepszych form promocji działalności, w przypadku której nie sprawdzi się konwencjonalna kampania reklamowa w Google Ads. Zgodna z prawem jest jednak możliwość dodania opinii wyłącznie przez zalogowanych użytkowników.

Podejmując działania w kierunku pozycjonowania kliniki, warto zadbać o to, aby przyjmujący lekarze byli zamieszczeni na innych witrynach rankingujących. Analogiczna zasada obowiązuje w przypadku rankingu najlepszych sklepów z gadżetami erotycznymi online bądź sklepów oferujących napoje procentowe.

Od pewnego czasu pojawiły się kolejne możliwości promowania swoich usług, a są to platformy remarketingowe, które w oparciu o zachowanie użytkowników na stronie, profilują takiego użytkownika i wyświetlają mu spersonalizowane reklamy, które zachęcają go do powrotu na stronę i dokonania zakupu. Często w takich przypadkach reklamy zawierają również powiązane produkty do tych oglądanych przez użytkownika. Przekłada się to na zwiększenie intencji zakupowej oraz podniesienie średniego koszyka zakupowego na stronie.

Warto także wspomnieć o mediach społecznościowych. Odpowiednio dobrany kanał komunikacji, który będzie prowadzony z należytą starannością oraz kreatywnie, ma szansę przykuć uwagę odbiorców poszukujących określonych treści, a także zachęcić do skorzystania z oferty. Dla wielu branż wymienionych powyżej świetnie sprawdzi się połączenie Facebooka oraz Instagrama, aczkolwiek także i kanał na TikToku może stanowić doskonałą formę promocji.

Podsumowując, choć Google Ads wyklucza oraz ogranicza szereg kategorii produktów możliwych do reklamy, to jednak nie ma powodu, by całkowicie rezygnować z szeroko zakrojonych działań marketingowych. Kampanie Google Ads – choć skuteczne w rozwoju biznesu, to jednak nie są jedyną formą promocji. Wciąż istnieje możliwość sięgnięcia po inne rozwiązania i narzędzia, dzięki którym będzie możliwe skalowanie przychodów – niezależnie od zasad narzuconych przez giganta z Mountain View. Twój biznes opiera się na produktach kategorii, które wymieniliśmy powyżej i szukasz możliwości ich promocji? Skontaktuj się z naszymi specjalistami, opisz swoje cele oraz wymagania, a my – na podstawie analizy oraz otrzymanych informacji – przygotujemy i wdrożymy dla Ciebie kompleksowy plan marketingowy. 

0 0 głosy
Ocena
Subskrybuj
Powiadom o
guest
0 komentarzy
Inline Feedbacks
Zobacz wszystkie komentarze

newsletter

Zapisz się do newslettera!

Nowości, porady, informacje o usługach zwiększających rentowność, darmowe materiały edukacyjne i dużo więcej. Wybierz jaka treść Cię interesuje i ciesz się swoją dawką wiedzy!

Wiedza to potęga, przeczytaj również:

Zmiany w przepisach prawa dotyczące e-commerce. O co chodzi i jak sobie z nimi poradzić?

Czas czytania 9 min Branża e-commerce jest jedną z tych, które nierzadko muszą zmagać się z kolejnymi zmianami w przepisach prawa. Jest to spowodowane przede wszystkim niedostosowaniem systemu prawnego do specyfiki działalności prowadzonej w Internecie. Nie dziwi więc, że podejmowane są kolejne kroki, które mają na celu uregulowaniu obszarów wciąż dość obcych prawodawstwu. W ostatnim czasie zdecydowanie najgłośniej słychać było o dyrektywie unijnej Omnibus, dlatego w niniejszym artykule przyjrzymy się zmianom prawnym, które będą szczególnie istotne dla sklepów internetowych w roku 2023.

Czytaj więcej >

ABCD YouTube – schemat tworzenia skutecznej kreacji wideo

Czas czytania 4 min Wytyczne ABCD to globalne, poparte danymi i badaniami wskazówki, które pomagają tworzyć skuteczne reklamy wideo dostosowane do celów marketingowych. Wskazówki zostały przygotowane na podstawie danych z analizy korelacji, nie gwarantują stuprocentowej skuteczności, ale przybliżają do osiągnięcia sukcesu. W poniższym artykule dowiesz się więcej o schemacie ABCD i przekonasz się, dlaczego warto z niego korzystać przy kolejnym tworzeniu scenariusza do kampanii wideo.

Czytaj więcej >
0
Podziel się swoimi przemyśleniami, zostaw komentarz!x

Zapisz się do newslettera.

Poznawaj nowości w marketingu internetowym i porady dotyczące rozwoju biznesu!