Z naszego artykułu dowiesz się:
- Na czym polega jakościowy Link Building i co to są backlinki
- W jaki sposób ocenić, czy link z danej strony jest wartościowy
- Jakie są skuteczne strategie pozyskiwania jakościowych linków
- Jak pozbyć się szkodliwych linków
Co to jest Link Building?
Link Building to proces pozyskiwania linków przychodzących do naszej strony internetowej z zewnętrznych domen. Celem prowadzenia działań link buildingowych jest osiągnięcie wyższych pozycji konkretnych podstron na wybrane słowa kluczowe.
Link Building jest jednym z najważniejszych aspektów pozycjonowania stron w Google zaliczanym do działań off-page SEO, który wpływa na wzrost autorytetu domeny. Przekłada się on na lepsze pozycje fraz kluczowych, a w konsekwencji zwiększa wielkość ruchu na stronie pochodzącego z organicznych wyników wyszukiwania.
Co to jest backlink?
Backlink to link, który znajduje się na jednej stronie i kieruje do innej, zewnętrznej strony. Backlinki są istotne z punktu widzenia SEO, ponieważ wyszukiwarki takie jak Google traktują je jako wskaźnik jakości i autorytetu strony, do której prowadzą.
Na czym polega Link Building?
W przeszłości głównym czynnikiem mającym znaczenie podczas pozyskiwania linków przychodzących (tzw. backlinków) była jedynie ich liczba. Strona, do której prowadziło najwięcej linków, mogła liczyć na najwyższe pozycje w przypadku najtrudniejszych do wypozycjonowania słów kluczowych.
Stwarzało to przestrzeń do nadużyć, ponieważ taka sytuacja oznaczała, że praktycznie każda strona (nawet najmniej jakościowa i niezwiązana z intencją zapytania użytkownika) mogła zdobyć najwyższe pozycje dla niemal wszystkich fraz kluczowych.
Z tego powodu Google wdrożyło algorytm o nazwie Penguin (Pingwin), który premiował przede wszystkim jakość pozyskiwanych backlinków. Od tej pory specjaliści SEO muszą zwracać uwagę nie tylko na liczbę linków, ale również wiele innych parametrów, które określają jakość witryn, z których one pochodzą.
Takimi parametrami są m.in. zbieżność tematyczna strony, autorytet domeny, poziom ruchu na stronie czy profil linków domeny. To one decydują o tym, jaką wartość PageRank (potocznie moc lub „link juice”) przekazują backlinki wskazanej stronie.
Linki pozyskiwane z jakościowych domen mogą więc znacząco podnieść autorytet i wartość strony, natomiast linki niskiej jakości będą w najlepszym wypadku ignorowane przez Google bądź wręcz zaszkodzą witrynie, do której prowadzą.
Z tego powodu tak istotna jest budowa profilu linkowego witryny zgodnie z zasadami E-E-A-T, które są zbiorem dobrych praktyk podczas tworzenia jakościowego i wartościowego serwisu internetowego.
Jak sprawdzić, czy link jest jakościowy?
Do 2016 roku Google udostępniał informacje o wartości PageRank dla każdej strony, co znacząco ułatwiało ocenę jej jakości. Specjaliści SEO mogli na tej podstawie decydować o tym, z których stron warto pozyskiwać linki, ile dokładnie wartości przekaże dany link (PageRank podawany był w wartości liczbowej, np. konkretna strona mogła mieć wartość 78) i w jaki sposób przekazać ją dalej za pomocą linkowania wewnętrznego.
Dziś ta informacja jest już niedostępna, co oznacza, że jakość strony z której planujemy pozyskać link, należy ocenić samodzielnie. Parametry, na podstawie których możemy takiej oceny dokonać to:
- Zbieżność tematyczna strony
- Wielkość ruchu na stronie
- Pozycje słów kluczowych, na które widoczny jest serwis
- Historia domeny
- Współczynnik DR (Domain Rating)
- Stosunek linków przychodzących do wychodzących
- Miejsce umieszczenia backlinka na stronie
- Zastosowany anchor tekst
- Typ linku
- TLD linkujących domen
- Profil linków
Powiązanie tematyczne domeny
Linki pochodzące ze stron o tematyce zbieżnej z tematyką serwisu, do którego prowadzą, są bardziej wartościowe od backlinków ze stron niepowiązanych tematycznie. Wynika to z tego, że takie linki są informacją dla Google, że dane źródło internetowe jest autorytetem w danym zakresie tematycznym.
Tematykę serwisu można sprawdzić na 2 sposoby: odwiedzając stronę samodzielnie bądź sprawdzając, na jakie słowa kluczowe jest ona widoczna w Google. W przypadku weryfikacji manualnej wystarczy sprawdzić kategorie nawigacji głównej serwisu — jeżeli znajduje się w niej np. kategoria „Zdrowie” oznacza to, że przynajmniej część tej witryny poświęcona jest tematyce związanej z prowadzeniem zdrowego trybu życia, medycyną itp. To wystarczy, aby link z takiej strony prowadzący np. do witryny lokalnego stomatologa był z nią tematycznie zbieżny.
Aby sprawdzić słowa kluczowe strony internetowej niezbędne będzie skorzystanie z odpowiednich narzędzi (np. z Senuto). Po zalogowaniu się należy przejść do Analizy widoczności i wprowadzić adres interesującej nas strony, a następnie kliknąć „Analizuj”.
Źródło: Senuto
Po załadowaniu raportu należy przejść do zakładki „Pozycje” i wyszukać interesujące nas słowa kluczowe. Jeżeli dana strona jest widoczna na bardzo dużo różnych fraz (jak Onet.pl na powyższym przykładzie), można znaleźć te powiązane z naszą tematyką za pomocą filtrów.
W tym celu należy wybrać Filtry -> Wszystkie filtry -> Słowo kluczowe, a następnie wybrać odpowiednie dopasowanie (najlepiej „zawiera”) i wpisać interesującą nas frazę (np. taką, na którą chcemy pozycjonować stronę, do której zamierzamy pozyskać link lub główne frazy kluczowe, na które pozycjonujemy nasz serwis — w takim wypadku czynność należy wielokrotnie powtórzyć).
Źródło: Analiza widoczności w Senuto
Innym sposobem, przypominającym manualną weryfikację, jest skorzystanie z zakładki „Strony” w Analizie widoczności. W tym raporcie należy wybrać „Ścieżki” i sprawdzić, czy istnieją w serwisie takie, które są tematycznie zbliżone do treści lub kategorii na naszej stronie.
Źródło: Analiza widoczności w Senuto
Wielkość ruchu na stronie
Istotnym czynnikiem jest to, czy interesująca nas strona posiada wystarczająco wysoki ruch. Jest to ważne z tego powodu, że Googlebot częściej odwiedza i dodaje do indeksu strony, które mogą pochwalić się wieloma zaangażowanymi odbiorcami.
Za analizę kliknięć i interakcji ze stroną odpowiedzialny jest algorytm Navboost, który ma istotny wpływ na pozycję strony internetowej w SERP. Serwisy, które są często odwiedzane przez użytkowników, a ci chętnie się po nich poruszają i konsumują treści, są uznawane przez Navboost za bardziej wartościowe. W związku z tym linki pozyskane z takich witryn przekażą więcej mocy.
Nie istnieje sposób na to, aby dokładnie zmierzyć ruch strony, której właścicielami nie jesteśmy. Jednakże ponownie możemy posłużyć się zewnętrznymi narzędziami takimi jak Senuto, Ahrefs czy Similarweb, aby oszacować wielkość ruchu danej strony internetowej.
W przypadku Senuto i tym razem należy skorzystać z Analizy widoczności. Dane o szacowanym ruchu znajdują się w raporcie „Podsumowanie”:
Źródło: Analiza widoczności w Senuto
Nie ma obiektywnej wielkości ruchu, która sugerowałaby, że dana strona jest wystarczająco wartościowa. Można jednak przyjąć, że strony posiadające więcej niż 3000 odwiedzających są warte rozważenia i dalszej analizy.
Jednakże w przypadku stron, których ruch oscyluje wokół dolnej granicy 3000 sesji, należy sprawdzić jeszcze, z ilu fraz kluczowych ten ruch pochodzi. Możliwa jest bowiem sytuacja, gdy za większość ruchu odpowiada np. jedna fraza kluczowa.
Oznacza to, że cała strona uzależniona jest od ruchu pozyskiwanego z jednego tematu artykułu. Nie jest to pożądana sytuacja, gdyż w przypadku utraty wysokiej pozycji tej frazy, dana witryna utraci zdecydowaną większość całego ruchu. Tego rodzaju strony powinny być odrzucane z listy potencjalnych źródeł linku.
Pozycje słów kluczowych
Kolejnym parametrem, który należy zweryfikować, są pozycje słów kluczowych. Ważne są następujące aspekty:
- Liczba fraz kluczowych w TOP 10
- Liczba fraz kluczowych w TOP 3
- Trend pozyskiwania bądź utraty fraz kluczowych
Wartościowe serwisy uznawane za autorytet w danej niszy tematycznej posiadają wiele słów kluczowych na wysokich pozycjach w SERP i stale pozyskują nowe. Kluczowe jest uchwycenie trendu — zależy nam na tym, aby strona, z której planujemy pozyskać backlink posiadała trend wzrostowy. Oznacza to bowiem, że serwis cały czas się rozwija i regularnie publikuje jakościowe treści.
W określeniu trendu ponownie z pomocą przychodzi Analiza widoczności w Senuto. Kolejny raz informacje te zawarte są w raporcie „Podsumowanie” i przedstawione w formie wykresu liniowego:
Źródło: Analiza widoczności w Senuto
Wykres na powyższym przykładzie wskazuje na to, że po gwałtownym spadku liczby słów kluczowych w TOP 10, trend zdążył się ustabilizować i Onet.pl powoli odzyskuje utracone frazy.
Przy analizie trendu należy brać pod uwagę również skalę i wielkość serwisu. Nie każdy trend spadkowy oznacza, że nie warto pozyskać linku z danej strony, zwłaszcza że wykresy dla wielu stron internetowych często przypominają sinusoidę. Onet.pl przez dłuższy czas (od lipca do października) posiadał trend spadkowy fraz w TOP 10, natomiast nadal posiada ich bardzo dużo (ok. 688 tys.) i bez wątpienia jest wartościowym źródłem pozyskiwania linków.
Spadek liczby fraz w TOP 10 nie zawsze musi być też złą informacją — czasem może to oznaczać, że przechodzą one do TOP 3. Można to zweryfikować na tym samym wykresie, wybierając z zakładki „Metryki” frazy w TOP 3 i jednocześnie odznaczając te w TOP 10.
Historia domeny
Podczas analizy domeny należy także zwrócić uwagę na to, co działo się z nią w przeszłości. Wszelkiego rodzaju kary nałożone na serwis przez Google (ręczne bądź algorytmiczne) znacząco obniżają (w przypadku kar ręcznych wręcz dyskwalifikują) jej wartość jako potencjalnego źródła backlinków.
Jak to zweryfikować? Ponownie — jeżeli nie jesteśmy zweryfikowanymi właścicielami domeny w Google Search Console, nie otrzymamy informacji o nałożeniu kary manualnej. Istnieją jednak poszlaki, które można wykorzystać, aby sprawdzić, czy dana witryna została dotknięta taką karą bądź odczuła negatywne efekty aktualizacji algorytmów Google.
W przypadku nałożenia kary manualnej efekt jest natychmiastowy — strona z dnia na dzień traci cały ruch i pozycje fraz kluczowych, a wszystkie jej podstrony zostają usunięte z indeksu. Można to zauważyć na wykresach widoczności — w pewnym momencie krzywa wykresu opada pionowo w dół do wartości 0.
Aby się upewnić, że powodem takiego spadku było nałożenie kary ręcznej, można odwiedzić historyczną wersję tej strony za pomocą narzędzia Wayback Machine i poszukać na niej dowodów działań niedozwolonych przez Google (takich jak np. keyword stuffing czy cloaking).
Analizując negatywny wpływ aktualizacji algorytmów Google, zasada jest podobna — należy uchwycić moment rozpoczęcia trendu spadkowego i zestawić go z datą rozpoczęcia i zakończenia Core Update’u.
Pomocny jest tutaj Ahrefs — na wykresach w tym narzędziu umieszczane są momenty, w których rozpoczyna się dany Core Update wraz z opisem, czego dana aktualizacja dotyczy.
Źródło: Ahrefs
Tym sposobem można wywnioskować, czy dana strona została dotknięta zmianami algorytmów oraz z jakiego powodu (zestawiając ze sobą informacje na temat szczegółów aktualizacji i zawartość analizowanej strony).
Informacje o datach rozpoczęcia i zakończenia aktualizacji algorytmów Google są dostępne również w Google Search Status Dashboard, a szczegóły każdej aktualizacji są szczegółowo opisywane na takich portalach jak Search Engine Journal czy Search Engine Land.
Źródło: https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history?hl=pl
Domain Authority i Domain Rating
Większość narzędzi dla specjalistów SEO posiada współczynnik określający ich autorytet w oczach Google. Przyjmuje on wartość liczbową i różni się w zależności od dostawcy narzędzia — wynika to z tego, że każde oblicza je w inny sposób.
Niezależnie jednak od dostawcy narzędzia, podstawą do obliczania autorytetu witryny jest jej profil linków. Im jest on lepszy i bardziej jakościowy, tym wartość tego współczynnika jest wyższa.
Najpopularniejsze wskaźniki to:
- Domain Rating (DR) opracowany przez Ahrefs
- Domain Authority (DA) opracowany przez Moz
Podczas analizy strony internetowej pod kątem pozyskania z niej linków warto uwzględnić wartość DR lub DA, ale nigdy nie powinien być on jedynym ani decydującym czynnikiem. Powodem jest to, że relatywnie łatwo jest tym współczynnikiem manipulować, a algorytmy Google nie uwzględniają Domain Rating ani Domain Authority przy określaniu rankingu strony.
Wskaźniki te są jedynie wskazówką dla specjalistów SEO i przedstawiają ogólną kondycję witryny. DR i DA posiadają skalę od 0 do 100 – im wyższy wskaźnik dla danej domeny, tym lepiej.
Źródło: Ahrefs
Jakościowe serwisy internetowe zazwyczaj posiadają wartość DR lub DA na poziomie co najmniej 30, natomiast najważniejsza jest analiza tego współczynnika w czasie. W przeciągu 6 miesięcy wartość DR powinna być stała lub rosnąć (co jest efektem pozyskiwania jakościowych backlinków).
Źródło: Ahrefs
Stosunek linków przychodzących do wychodzących
Wartość pozyskanego backlinka będzie wyższa, jeżeli będzie on pochodził z domeny, która posiada więcej linków przychodzących, niż wychodzących.
Można to sprawdzić w narzędziu Ahrefs porównując ze sobą dane z dwóch raportów: Backlinks do Outgoing links (alternatywnie Referring domains do Outgoing links z włączonym filtrem One link per domain).
Źródło: Ahrefs
Stosunek liczby linków przychodzących do linków wychodzących powinien być wyższy niż 1. Oznacza to, że domena pozyskuje więcej linków przychodzących niż umieszcza na swojej stronie linków zewnętrznych.
Miejsce umieszczenia backlinka na stronie
Niezwykle istotne jest również to, w którym miejscu na stronie umieszczony jest backlink i jak łatwo dostępny jest dla robotów indeksujących Google.
Najwyższą wartość mają linki umieszczone w naturalny sposób w treści. Nadają one odpowiedni kontekst poszczególnym podstronom, na które wskazują, dzięki czemu roboty są w stanie lepiej zrozumieć, o czym one są.
Odnośniki umieszczone w stopce bądź w sidebarze mają mniejszą wartość, podobnie jak te, znajdujące się na tzw. orphan pages, czyli osieroconych stronach, do których nie prowadzą żadne linki wewnętrzne.
Anchor tekst
Anchor tekst to fragment treści, w którym zakotwiczony jest link. Anchory mają duże znaczenie w kontekście pozycjonowania stron internetowych, ponieważ wskazują robotom indeksującym tematykę podlinkowanej strony. Są one również wartością dla użytkowników, którzy wiedzą, jakich treści mogą się spodziewać po kliknięciu linku.
Wyróżniamy 5 rodzajów anchor tekstów:
- Exact match — jest to anchor, w którym znajduje się dokładna fraza kluczowa, na którą pozycjonowana jest podlinkowana strona. To najbardziej wartościowy rodzaj anchora z punktu widzenia SEO.
- Partial match — anchor zawierający jedynie część frazy kluczowej razem ze słowami uzupełniającymi link. Pod względem wartości dla SEO, ten rodzaj anchora plasuje się na drugim miejscu.
- Anchor brandowy — anchor, w którym zawarta jest nazwa marki strony, do której kieruje link. Posiada niższą wartość SEO niż dwa poprzednie rodzaje, ale warto z niego korzystać w celu budowy świadomości marki.
- Naked URL (adres URL) — jest to zwykły adres URL docelowej strony. Posiada niewielką wartość z punktu widzenia SEO, natomiast można go wykorzystywać w celu zróżnicowania profilu anchorów, wskazujących na naszą stronę.
- Zero match — anchor, który nie zawiera frazy kluczowej, np. „czytaj dalej”. Nie posiada wartości SEO i nie należy z niego korzystać.
Pomimo iż najbardziej wartościowym rodzajem anchorów jest exact match, struktura odnośników składająca się jedynie z nich jest nienaturalna. Algorytmy Google mogą uznać, że tak pozyskiwane linki służą do manipulacji wynikami wyszukiwania. Podczas budowy profilu linków rozsądnie jest zatem dobierać różne rodzaje anchorów.
Typ linku
Wyróżniamy 2 rodzaje linków:
- Linki dofollow — linki posiadające atrybut dofollow informują roboty indeksujące, że powinny podążać za linkiem do wskazanej strony. Oznacza to, że przekazują one wartość PageRank linkowanej stronie, co sprawia, że wpływają na jej ranking.
- Linki nofollow — linki posiadające atrybut nofollow informują roboty indeksujące, że nie powinny podążać za linkiem. Analogicznie nie przekazują one mocy linkowanym podstronom.
Z punktu widzenia pozycjonowania o wiele wyższą wartość mają linki dofollow, natomiast podobnie jak w przypadku anchorów, profil linków składający się jedynie z takich odnośników nie jest naturalny. Pomimo tego, iż większość backlinków powinna posiadać atrybut dofollow, najlepiej aby do strony kierowały również linki z atrybutem nofollow (w mniejszości).
TLD linkujących domen
TLD (Top-Level Domain, czyli domena najwyższego poziomu) to segment nazwy domeny znajdujący się na końcu po kropce, np.: .pl, .com, .org, .net, .de, .uk, .es, .it itd. Funkcją TLD jest identyfikacja rodzaju i lokalizacji strony.
TLD dzielą się na:
- Ogólne (gTLD), np.: .com, .org, .net, .biz
- Krajowe (ccTLD), np.: .pl, .uk, .de, .es, .it, .fr
Wartość pozyskanych linków zależy od ich trafności, co dotyczy również lokalizacji. Chcąc zdobyć jakościowe linki do strony działającej w Polsce, należy szukać wśród domen z ccTLD .pl.
Lokalizacja dotyczy także poszczególnych regionów i miast wewnątrz danego kraju. Aby prowadzić skuteczne pozycjonowanie lokalne (na lokalne frazy kluczowe, np. „stomatolog poznań”), najlepszą metodą w kontekście Link Buildingu jest pozyskiwanie linków ze stron odpowiadających danej lokalizacji, np. lokalnych serwisów informacyjnych.
Aby sprawdzić ccTLD domen linkujących do naszej strony, można skorzystać z raportu Referring domains i w wyszukiwarce wpisać to, które nas interesuje, np. „.pl”:
Źródło: Ahrefs
Otrzymaną liczbę domen z ccTLD odpowiadającym regionowi, w którym działa nasza domena, wystarczy porównać z liczbą wszystkich linkujących do niej domen.
Profil linków
Niezwykle istotne jest to, aby domena, z której planujemy pozyskać backlink, sama posiadała jakościowy profil linków. Można to przeanalizować wykorzystując narzędzia takie jak Ahrefs, SEMrush, Majestic czy Moz.
Wykorzystując Ahrefsa, należy otworzyć zakładkę Site Explorer oraz przejść do raportu Referring domains. Znajdują się w nim wszystkie domeny (o których narzędzie wie), na których znajduje się link do analizowanej strony.
Źródło: Ahrefs
Podczas oceny profilu linków potencjalnego źródła backlinku, należy zwracać na te same parametry. Jest to jednak o tyle trudniejsze, że takich stron mogą być setki bądź tysiące. Należy zatem skupić się na najważniejszych aspektach linków:
- Współczynnik DR domen — im wyższy u większości linkujących domen, tym lepiej (nie należy też od razu odrzucać stron, które posiadają linki ze słabych domen — w wielu przypadkach nie mamy wpływu na to, kto umieszcza link do naszej strony)
- Liczba linkujących domen dofollow (przekazujące moc) – powinno być ich więcej niż nofollow
- Naturalny rozkład anchorów — anchor teksty powinny być zróżnicowane, zarówno pod względem umieszczanych w nich fraz kluczowych, jak i ich rodzajów
- Ruch na stronie — linki powinny pochodzić z żywych stron o odpowiednio wysokim poziomie ruchu, które są odwiedzane przez zaangażowanych użytkowników
- Brak toksycznych linków — linki pochodzące z łatwych do odkrycia sieci PBN bądź posiadające chińskie litery alfabetu mogą zaszkodzić stronie
- TLD domen — większość backlinków powinna pochodzić z domen działających w regionie, w którym swoją działalność prowadzi analizowana strona
- Klasy IP linków przychodzących — za pomocą analizy adresów IP można np. wykryć zaplecza linkowe i jak wiele linków pozyskuje z nich dany serwis.
Jak zdobyć linki do strony — strategie pozyskiwania wartościowych linków
Podręcznikową metodą pozyskiwania linków, o której najczęściej wspomina samo Google, jest tworzenie wartościowych treści, do których w naturalny sposób będą linkowali inni publicyści, powołując się na naszą stronę jako źródło eksperckiej wiedzy.
W rzeczywistości takie naturalne zdobywanie backlinków zdarza się niezwykle rzadko, a z reguły i tak są to najczęściej linki nofollow. W związku z tym konieczne jest szukanie interesujących możliwości na inne sposoby.
Artykuły sponsorowane
Najprostszym i niezwykle skutecznym sposobem pozyskiwania linków jest umieszczanie ich w artykułach sponsorowanych na stronach, które takie publikacje dopuszczają. Na rynku istnieją platformy takie jak WhitePress czy LinkHouse pośredniczące między serwisami a reklamodawcami, z których można skorzystać w celu znalezienia odpowiedniego portalu.
Platformy te umożliwiają zaawansowane filtrowanie po różnych metrykach, takich jak Domain Rating, Domain Authority, Trust Flow, wielkość ruchu (w zależności od narzędzia, które odpowiada nam najbardziej) czy rodzaj linku i tematyka serwisu. Za każdym razem należy jednak zweryfikować potencjalny prospekt własnoręcznie i samodzielnie zadecydować, czy pozyskanie linku z danej domeny będzie korzystne.
Skorzystanie z tej metody wiąże się z uiszczeniem opłaty za możliwość umieszczenia linku w treści danego serwisu. Koszty wahają się od kilkudziesięciu do nawet kilku tysięcy złotych za link w zależności od jakości witryny.
Posty gościnne
Publikowanie artykułów gościnnych (tzw. guest postów) jest świetną metodą na pozyskanie wysokiej jakości i powiązanych tematycznie linków przychodzących. Polega ona na pisaniu eksperckich artykułów w danej niszy tematycznej dla zewnętrznych serwisów w zamian za możliwość umieszczenia w niej linku do Twojej strony. Na takiej barterowej wymianie korzystają obie strony — serwis publikujący artykuł otrzymuje wysokiej jakości treść, a autor wartościowy backlink.
Outreach
Outreach jest metodą blisko powiązaną z kampaniami digital PR oraz guest postingiem. Polega ona na nawiązywaniu bezpośrednich kontaktów z właścicielami serwisów internetowych i składaniu im propozycji umieszczenia linku do naszej strony w zamian za inną, wynegocjowaną usługę.
Outreach to czasochłonny proces, który wymaga dużego zaangażowania oraz umiejętności negocjacyjnych i PR-owych. Jednakże dobrze wykonany outreach może zapewnić linki bardzo wysokiej jakości, które jednocześnie nie są dostępne na platformach link buildingowych.
Pozyskanie takich linków pozwala zbudować unikalny profil linkowy, który będzie bardzo trudny do odtworzenia przez konkurencję i zapewni nad nią przewagę.
Linkowanie NAP
Linkowanie NAP (Name, Address, Phone) to metoda umieszczania danych kontaktowych firmy w katalogach i na stronach internetowych. Stosowana jest ona głównie w celach wzmocnienia lokalnego SEO oraz zwiększenia wiarygodności biznesu w internecie.
Kluczowe jest tutaj zachowanie spójności danych — muszą być one identyczne na wszystkich stronach (zarówno zewnętrznych jak i naszej) oraz zgodne z tym, co znajduje się w naszym profilu Google Moja Firma (Google My Business).
Linki z social mediów
Linki umieszczane na profilach firmy w mediach społecznościowych zawsze mają atrybut nofollow, więc nie wpływają na ranking strony. Nie oznacza to jednak, że nie warto z nich korzystać.
Tego rodzaju linki wpływają na rozpoznawalność, świadomość i wiarygodność marki. Co więcej, umieszczenie linku do strony w relacji na Instagramie bądź w poście na Facebooku, może wygenerować na niej ruch.
Sprawiają one również, że profil linkowy jest bardziej naturalny, a dla algorytmów Google jest to dodatkowy sygnał, że firma rzeczywiście istnieje i stoją za nią konkretne osoby.
Współpraca z mediami
Kolejną metodą pozyskiwania jakościowych backlinków jest bezpośredni kontakt z mediami. Do niedawna platformą umożliwiającą kontakt z dziennikarzami było Connectively (znane wcześniej jako HARO — Help a Reporter Out), natomiast od listopada 2024 roku nie jest już ona dostępna.
Za jej pośrednictwem dziennikarze mogli zadawać pytania ekspertom w danej dziedzinie do materiałów, nad którymi pracowali, w celu uzyskania od nich opinii na dany temat. Sami eksperci również mogli szukać tematów, na które chcieli się wypowiedzieć. Opublikowana opinia często zawierała link zwrotny do strony eksperta.
Obecnie konieczne jest szukanie innych kanałów kontaktu z mediami, natomiast sama metoda nadal jest możliwa do wykorzystania. Jednym z nich jest platforma X (dawniej Twitter) — dziennikarze używają hashtagu #JournoRequest w celu znalezienia źródła do artykułów.
Sposobem na skontaktowanie się z dziennikarzem jest wyszukanie tego hashatagu i weryfikacja, czy znajduje się ktoś, kto obecnie pracuje nad materiałem, w którym moglibyśmy się wypowiedzieć.
Broken Link Building
Broken Link Building to metoda wyszukiwania linków prowadzących do stron 404 (tzw. uszkodzonych linków) na innych witrynach, w celu zaproponowania ich właścicielom podmiany go na link do naszej strony.
Aby znaleźć takie linki, można skorzystać z narzędzi takich jak Ahrefs, SEMrush, Moz czy Majestic. W narzędziu Ahrefs tego rodzaju informacje znajdują się w raporcie Broken backlinks:
Źródło: Ahrefs
Na powyższym screenie znajduje się lista wszystkich linków prowadzących z serwisu Onet.pl do stron z błędem 404.
Aby pozyskać link tą metodą, należy:
- Ocenić, czy analizowany serwis jest wystarczająco jakościowy, aby warto było pozyskać z niego backlink
- Znaleźć stronę z artykułem na temat powiązany z podstroną, do której chcemy zdobyć link
- Skontaktować się z właścicielami witryny z propozycją podmiany broken linku na prowadzący do naszej strony
Zaplecza linkowe (sieci PBN)
Zaplecza PBN (Private Blog Network) to sieć serwisów z dużą liczbą artykułów, które wzajemnie do siebie linkują i są własnością jednego podmiotu. Jedynym celem ich istnienia jest dostarczanie backlinków temu podmiotowi, np. sklepowi internetowemu bądź lokalnej stronie usługowej.
Zaplecza linkowe cieszą się wyjątkowo złą opinią ze względu na niską jakość zarówno ich treści, jak i serwisów w ogóle. Wynika ona z działań pozycjonerów jeszcze sprzed wielu aktualizacji algorytmów Google, które wymierzone były w spamerskie pozyskiwanie linków.
Sieci PBN nie muszą być źródłem fatalnej jakości linków, jeżeli składają się z wartościowych serwisów, publikujących interesujące treści. Budowa jakościowego zaplecza linkowego na bazie domen z dobrą historią może więc być dobrą taktyką pozyskiwania unikalnych, niedostępnych dla konkurencji linków. Wiąże się to jednak z kosztami przejęcia, utrzymania i prowadzenia jakościowych działań pozycjonerskich na dodatkowych serwisach.
Linki z forów internetowych
Innym sposobem, który można wykorzystać do pozyskiwania linków, jest uczestniczenie w dyskusjach na forach internetowych. Jeżeli posiadamy na naszej stronie treści, które odpowiadają na pytania i problemy użytkowników na danym forum, możemy dołączyć do dyskusji i wkleić w odpowiedzi odnośnik do naszej strony. Dzięki temu zyskujemy nie tylko link, ale również budujemy wizerunek eksperta w danej dziedzinie.
W większości przypadków jednak takie linki będą posiadały atrybut nofollow, który nie przekazuje wartości PageRank. Przed zmianami w algorytmach Google (gdy liczyła się jeszcze liczba linków, a nie ich jakość) metoda ta była wykorzystywana do masowego pozyskiwania niskiej wartości linków. Dziś tego rodzaju spamerskie działania są penalizowane, dlatego linki z forów należy traktować jako uzupełnienie strategii linkowania w celu uzyskania bardziej naturalnego profilu linków.
Linki z forów internetowych mogą być też przydatne w kontekście pojawiania się w wynikach AI Overviews. Odpowiedzi pochodzące z forów mogą się w nich pojawiać, ponieważ (jak twierdzi Google) użytkownicy często szukają opinii innych użytkowników, recenzentów bądź blogerów.
Disavow tool — zrzekanie się niechcianych linków
Niechciane (lub inaczej toksyczne) linki mogą się pojawić na skutek włamań do serwisu i prowadzeniu szkodliwych działań mających na celu wyrządzenie jak największych szkód przejętej stronie. Innym powodem może być przejęcie domeny z historią spamerskich działań pozycjonerskich.
Niezależnie od powodów występowania toksycznych linków, kontakt z właścicielami stron, z których one prowadzą, może być nieskuteczną metodą radzenia sobie z tym problemem.
W takich sytuacjach jedynym wyjściem jest skorzystanie z narzędzia Disavow Tool znajdującego się w Google Search Console.
Źródło: Google Search Console
Google co do zasady nie zaleca zrzekania się linków, ponieważ jego zdaniem w walce ze spamem dobrze radzą sobie kolejne aktualizacje algorytmów, które takie linki wykrywają i je ignorują.
Istnieją jednak przypadki, w których ręczne zrzekanie się linków jest uzasadnione i wręcz niezbędne (wspomina o tym samo Google). Dzieje się tak, gdy:
- Do strony prowadzi bardzo dużo spamerskich, sztucznych i niskojakościowych backlinków
- Strona została dotknięta karą manualną
Aby zrzec się niechcianych linków, należy przygotować plik tekstowy, w którym wylistowane zostaną wszystkie adresy URL ze szkodliwymi odnośnikami. Tak przygotowaną listę należy przesłać do Disavow Tool, wybierając uprzednio odpowiednią usługę (zweryfikowaną w Google Search Console domenę, której dotyczy plik).
Pełna instrukcja, jak zrzec się linków do swojej strony, znajdują się w dokumentacji Google pod tym linkiem: https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=en.
Podsumowanie
Prowadzenie jakościowych działań link buildingowych może znacząco wpłynąć na wyniki osiągane w wynikach wyszukiwania przez daną stronę internetową. Link Building jest niezbędnym elementem każdej efektywnej i holistycznej strategii SEO, natomiast nieumiejętnie budowany profil linkowy może zaszkodzić pozycjonowanej witrynie. Wskazówki zawarte w tym artykule pozwolą wykonywać Link Building tak, aby był on prowadzony bezpiecznie i przynosił pożądane efekty. W Get Noticed Agency pozyskujemy linki dla naszych klientów dokładnie w ten sposób — skontaktuj się z nami, jeżeli szukasz agencji prowadzącej przemyślane działania SEO.
